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核心提示：2004年，创维做了一件与众不同的事今年7月，\女子十二乐坊\代言创维，一举跳出了以个人形象代言企业的窠臼。以十二个美女的方式，创维打响了2004年彩电旺季最为精彩营销战：大规模拉低平板电视价格、开展\奥运之星\评...

开拓进取的企业家们纷纷在内地创下了自己的一片天，然而随着中国加入WTO，国外商品源源不断地涌入，国内市场已不再平静。而在这硝烟弥漫的商场中，谁才会是最大的赢家？ 如今在中国，想要发家致富，首先就要创建一个自己的品牌。35岁的黄光裕就是如此。他先...

离开了营销规划，拥有高科技、雄厚资金和销售渠道的庞大的铱星计划，最终也是没有市场的镜中花、水中月。现代企业，千万要避免以下这十种错误，否则摩托罗拉的铱星计划就是前车之鉴。 市场营销应该驱动企业战略，市场营销的工作是对市场机会的识别、测量和计...

世上有两种CEO，营销大师菲利普科特勒说，一种人知道自己不了解营销，另一种人不知道自己不懂营销。不管科特勒是否有些言过其实，但营销专家都明白，如果自己的观点不能被CEO所理解，那么他们在公司内就得不到任何尊重，也没有任何影响力。 那些以前在消费产...

品牌转换行为是指消费者停止购买正在使用的品牌转而购买使用其他品牌。在当前的市场环境下，消费者的品牌转换行为已经变得越来越寻常。过去一个品牌被消费者使用几年以上的情景已经一去不复返，品牌忠诚逐渐成为企业的一种单方面奢望。在快速消费品行业尤为...

中原地产代理有限公司创立于1978年，现已发展成为香港最具规模和最受客户信赖的地产代理公司之一。中原在香港的分行超过180间，员工有2600多人，现在每月促成的生意额超过300亿港元，在香港地产代理行业中具有举足轻重的领导地位。除了代理各类楼宇的租售业...

中国能创造像可口可乐那样影响世界1／10人群的品牌吗？ 日本上世纪1980年代开始进入品牌建设阶段，韩国则领衔上世纪1990年代的品牌风潮，如今轮到了中国。全球顶尖的品牌咨询服务机构Interbrand公司，也开始窥探这个有望成为全球最大的市...

对一次策划严密的推广活动来说，每次推广活动中涉及的方面非常多，但由于行业性质的差异，各个品牌运用的推广工具也有不同方面的侧重。但无论怎样，这些因素一定都在产品策略、价格策略、广告创意、媒介策略、公关活动、促销策略、人员推销、软性新闻炒作、...

在市场上不同的产品有不同的品牌认知结果，有些曾经风光一时，有些一直默默无闻，但追求的认知结果不等于企业的利润结果，高度的认知带不来品牌的市场美誉度，也带不来品牌的长久生命力，中国市场上没有一个完善的品牌创造结果，更多的是按照自己的喜好高歌...

1.问题的提出 渠道变革的内涵，除了对渠道结构做调整之外，还包括销售政策的重大变化。对于技术创新普遍匮乏的国内企业来说，渠道变革一直是强化竞争力的重要手段。商业资本的崛起，超级终端和连锁渠道的爆发式增长，信息技术的广泛应用，再加上日趋激烈的行...