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将央视广告招标称为广告界的一次豪宴并不为过，11月18日央视招标总额达到52.48亿元，比去年的44亿元提升了近20%。宝洁以3.8515亿元的中标额成为第一个洋标王。难怪有人感言：这真是一个一掷千金的时代。 每年的央视招标中，中央电视台永远是最酣畅淋漓的胜利...

部分国内经销业的企业负责人和研究商业理论的学者，最近在杭州举行了一次讨论会，共同讨论在外资商业企业加快进入我国市场的步伐情况下，国内经销商应如何面对流通市场相应的变化这一问题。 根据我国加入世界贸易组织的有关协定，今年12月11日是我国零售领域...

最近，大唐公司推出一种名为娱乐宝的新产品，用户不用买电脑，只要有一台电视和一条宽带线，就可以用遥控器对互联网上的影视、音乐节目进行点播、下载、收看，价格却只在1000元左右。业内人士认为，由于娱乐宝减少了上网的硬件设备投资，使大量没有电脑的家...

今年夏天联想推出2999元的超低价电脑，作为一个标志，PC业进入了一个微利时代。10月份各PC厂商盘点暑期的销售战绩时却发现，并未卷入降价狂潮的清华同方电脑却在暑期这个对全年销量完成率最重要的时间段中获得了重大突破，销量比去年同比增长了30%。清华同方...

企业创造竞争优势，通常是从产品策略开始的。然而，除少数跨国企业外，大多数企业的研究开发能力不足，就难以直接通过产品策略实现自身的经营目标。事实上，创造市场竞争优势的方法远不止产品策略这一种。例如戴尔公司，通过绕过中间商，直接与客户进行互动...

新兴渠道的冲击 记得两年前，在为国内某著名家居照明企业提供咨询服务的时候，在南方某中心城市遇到了一位与该企业正激烈冲突着的经销商庄老板，沟通中他谈起了自己的困惑和思考。原来进入该城市不久的国际建材超卖巨头--百安居使他受到了前所未有的冲击：首...

罗马不是一天建成的，一个品牌的建立也非一天两天就能完成。相比起实际的产品来，管理咨询的产品看不见，摸不着，创立一个品牌并使它保持长青，无疑更有挑战性。麦肯锡花了近百年的时间，才打造出自己的金字招牌。中国的管理咨询不过区区十余年历史，其品牌...

可口可乐总裁曾经骄傲的说即使全世界的可口可乐工厂在一夜间被烧毁，他也可以在第二天让所有工厂得到重建。这不是自夸，而是他很明白可口可乐这个名字的价值。美国《商业周刊》对其价值的评估是673.9亿美元。 那么到底是什么成就了今天可口可乐的价值呢？是...

核心提示 2004年，手揽\茶里王\，统一开始了夺取中国茶饮料市场占有率第一名的攻击战。它喊着\感觉就象现泡\的营销口号，披着传达\天然\概念的外套，以\一元悬赏寻找茶里王\的语带双关的促销以及前期的狂轰滥炸的广告，风风火火杀入华南市...

长期以来，各种理论主宰了营销界的整个天空，各种机械型、科班式、程序化的营销模式的确在相当程度上降低了营销风险以及失败可能，然而这种缺乏激情、想像力和创造力的框架也注定不可能将奇迹带向市...