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走出去中外对决渠道整合 2005年市场的主旋律只有两个字整合。国内市场，产业主体将进行大的整合，由此将带来流通业的整合，大产业资本将不可阻挡地进入流通产业；在国际上，中国企业将在全球范围内进入到资源、品牌及分销渠道的整合大势中去，在这个过程中，...

在群雄逐鹿的烟草行业，龙岩卷烟厂（以下简称龙烟）的七匹狼品牌不愧为一颗璀璨的明星。七匹狼卷烟的销量，从1995年的203.76箱，到2003年的13.2万箱，再到2004年的22万箱，可谓芝麻开花节节高，成绩斐然。2004年，七匹狼品牌入选国家烟草专卖局发布的《卷烟...

随着全球经济一体化的势不可挡，加入WTO后竞争的日益加剧，对国内的企业构成了巨大的挑战，企业决策者们正在以独特而前瞻的视角审视着经济发展的大趋势，企业要么适应它而获得可持续发展，要么抗拒它而走向衰败。因此，很多企业面临着企业转型的问题。达尔文...

中国品牌的发展方式概括起来有两种：中国制造与中国炒作。多数传统产业依赖于廉价的原料、劳动力、管理，最终产出的是廉价的品牌，如纺织、钢铁、汽车等行业的企业；与传统产业相反，房地产、IT、医药等新型行业显然不具有传统行业的制造优势，但这些行业可...

如果说现代公司是依靠它们各自的品牌来实现自己的扩张之梦的话，那么，对于后现代公司来说，品牌则是其生存的基...

2004年之前，李书福靠单一的攻击性价格策略，初步在竞争并不充分的中国汽车市场打开了局面。在这之前的6年时间里，吉利汽车总产量23万辆，超过民营汽车企业总产量的81%，2003年吉利卖了8万多台车，销售额43亿元。 但是，初期的吉利是过去中国汽车市场去全球...

体验营销时代，户外路演（RoadShow）被企业看作是能够直面、快速地与消费者产生化学反应的有效工具。然而随着这种营销形式的增多和消费者的理性程度增加，很多户外路演已经沦为了自娱自乐。于是，一个高质量的路演活动成为从品牌诉求、宣传定位到流程设计、...

广揽人才 生产商或者销售商要把自己的货物推销出去，首先得有自己的销售人员。对于总统候选人来说，强大的竞选阵营就是他们背后的推销员。 布什竞选成功的前提在于，他的营销团队成员精明强干，结构合理：白宫办公厅主任安德鲁。卡德，布什的大管家；高级政...

饮料是一个最为典型的传统渠道为主导的行业，渠道不稳定，再强的品牌也是死路一条，无论如何，农夫的渠道只要还受制于娃哈哈，就不会有成就行业霸主的一天。 农夫上半身嘴硬，下半身腿软，农夫前品牌经理胡宾用来形容农夫山泉的这句话几乎成了名言。但是，这...

晋江风暴首先刮进人们视野里的是扎堆式的广告。据初步统计，2003年晋江鞋业品牌广告上中央电视台第5频道的达到44个，一年支付的广告费用高达3亿多元。由一些媒体评选的2004雅典奥运体育营销创新成就奖中的10个获奖企业中就有5个是晋江品牌。这就是福建的晋江...