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品牌转换行为是指消费者停止购买正在使用的品牌转而购买使用其他品牌。在当前的市场环境下，消费者的品牌转换行为已经变得越来越寻常。过去一个品牌被消费者使用几年以上的情景已经一去不复返，品牌忠诚逐渐成为企业的一种单方面奢望。在快速消费品行业尤为...

11月18日，身材高大的克里斯雷诺(ChrisRenner)出现在北京贵宾楼饭店，为即将于12月10-12日举行的体育营销国际年会预热。 在国际体育营销界，克里斯雷诺是一位重量级人物，他拥有太多但却一项也不能省略的头衔：原国际奥委会TOP计划市场开发的执行人；1998年...

品牌转换行为是指消费者停止购买正在使用的品牌转而购买使用其他品牌。在当前的市场环境下，消费者的品牌转换行为已经变得越来越寻常。过去一个品牌被消费者使用几年以上的情景已经一去不复返，品牌忠诚逐渐成为企业的一种单方面奢望。在快速消费品行业尤为...

那些忙于原始积聚的公司所有者，或者津津乐道于经营业绩的CEO，都应该抽出时间思考一个历久弥新的问题：如何创建一个高价值的公司品牌？对于中国公司来说，这不仅意味着对市场信誉的重建，还意味着为公司的持续增长装上强大的引擎！ 如果管理专家留意中国移...

1.发烧型：是追求最新技术、最新产品的那一批人，但数量有限，他们对新发明新创造极感兴趣，愿意尝试不成熟的技术和产品，甚至自己动手参与个性或给厂家提出建议。在我国DVD和LD目前的消费群就属于这一类用户。 2.先锋型：是比较有远见、有追求的一批人，对...

中国保险业竞争的加剧使得产品问题逐渐凸现出来，可以预见，今后的几年里，保险业的竞争将要从营销力量的比拼拓展到品牌塑造和产品开发环节。如何制定自己的产品发展战略将是关乎竞争成败的关键因素。 注重市场调研 需求是市场的生命线，无论哪个市场都无法...

离开了营销规划，拥有高科技、雄厚资金和销售渠道的庞大的铱星计划，最终也是没有市场的镜中花、水中月。现代企业，千万要避免以下这十种错误，否则摩托罗拉的铱星计划就是前车之鉴。 市场营销应该驱动企业战略，市场营销的工作是对市场机会的识别、测量和计...

在美国零售业中，有一家很有知名度的商店，它就是彭奈创设的基督教商店。 彭奈常说，一个一次订10万元货品的顾客和一个买1元沙拉酱的顾客，虽然在金额上不成比例，但他们在心里对店主的期望，却并无二致，那就是货真价实。 彭奈对货真价实的解释并不是物美价...

核心提示： 今年2月，国际建材零售巨头百安居在上海突然掀起\全国价格风暴\，亮出其今年的价格策略全部商品降价幅度在15％至35％之间，而从上海开始的这场价格风暴在2至3个月内很快席卷全国。此外，其还先后与万科、华润置地（北京）、上海复地、星艺等签署...

退出奥运TOP10，杀入中网赛...