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品牌资产管理矩阵并不仅仅是营销部门的事情如果这样的话，看似合理的品牌组合可能会搅乱市场信息，让消费者感到困惑，也直接将影响到公司的收益率。在品牌组合中，不明确的或过于重合的品牌定位将侵蚀品牌的价格优势，削弱生产和分销的规模。在一些趋于饱和...

无论是固体食品中的苏丹红、转基因，还是乳品业的保鲜标准定义，最近的这些事件都在告诉我们，企业有必要关心传统上只是被动对待的公共产业政策领域的治理行为问题，并需要展开更多的前期介入行为。 中国内地产业过去大量存在着要么无标准，要么标准过粗、过...

在产品质量良莠不齐的市场初级阶段，优质产品曾是一个可以让品牌脱颖而出的方法。而当竞争日渐激烈、产品同质化严重的时候，竞争的核心已经转变成一场品牌争夺顾客有限心智资源的战争。 更好的产品必将获胜？ 作为一个区域乳业先锋企业，长富牛奶正面进攻全...

3月，对SK－Ⅱ和整个宝洁都是一次严酷的考验，长期行走于广告法规边缘的宝洁真正尝到了常在水边走，难免不湿鞋的滋味。 业内不少人士开始议论宝洁危机公关的策略、博弈的最终结果和SK－Ⅱ的品牌命运。然而，在这些议论之后，宝洁可能面临着一个更大危机数证...

[内容摘要] 在激烈的市场竞争当中，企业非常需要正确的营销策划方案，来帮助企业解决营销中出现的问题，夺取市场竞争的胜利。但是，由于过去一些策划公司和策划人员为了自己的短期利益，不负责任地推销一些所谓的高超方案，使不少企业耽误了营销机会，甚至造...

研究中国民营企业的专家们会说，这个问题可以对应无数我们已经熟悉的答案，似乎是不需要回答的问题。但对汾煌命运多少心存挂念的企业人士而言，这却是个值得一提的问题。 决策者：草率运用资源 营销专家们对汾煌决策者在可乐项目的失误已经有很多分析，简而...

在进行终端营销时企业应向LV学习，通过创造最佳销售环境，踢好最关键的临门一脚。 毕群柯达数码及胶卷影像系统中国区市场推广部经理 犹如足球比赛中的临门一脚，终端营销是整个营销过程中最为重要的环节。 有研究表明，消费者71%的购买冲动是在终端处形成的...

在同质化竞争日益激烈的液态奶市场，细分市...

两岸往来的日趋频繁，使得本次包机对飞的意义在各航空公司的眼中并不仅仅局限于政治任务，更是他们提高自身知名度和向更多的人推销品牌的舞台。在这个舞台上，不需要巨额的广告投入，就可得到广告所不能带来的品牌效应。 2月20日晚间，由台北飞返的海航HU795...

多品牌管理是富人俱乐部的游戏。对于大部分企业而言，集中力量攻其一处才是出路。 没有人愿意把自己的孩子卖掉，知名化妆品牌小护士的老东家深圳丽斯达日化公司前总裁的李志达也是。很多媒体用小护士嫁入豪门为标题来报道此事。事实上这个女儿再不会回来，剩...