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案例主体：招商银行、中央电视台 成功关键词：与强势品牌跨业结盟 市场效果：率先与强势媒体达成战略合作伙伴关系，在品牌攀附、传播影响、优质客户开发、主营业务延伸上都占得先机。 招商银行与中央电视台之间的战略结盟，可谓在创新中各得其所。双方的结盟...

案例主体：TCL海外事业本部 成功关键词：海外营销当地化 市场效果：海外新兴市场成为了TCL新的利润中心，增强了TCL走向国际化的信心。 李东生认为，实现国际化，要做到三点：一是要有屡战屡败、百折不挠的勇气和决心才有可能成功；二是建立很好的沟通机制，...

战国时期伟大的爱国诗人屈原在《天问》中写到师望在肆，昌何识？鼓刀扬声，后何喜？讲的是：姜子牙在铺子里卖肉时，有意把刀剁得叮噹叮噹响，并高声吆喝招揽顾客，鼓刀扬声说明在古代演示销售就已经开始萌芽了。 今天，现场演示销售更是在各行各业大行其道。...

案例主体：可口可乐（中国）公司 成功关键词：奥运营销 市场效果：在销量大升的同时，在2004年夏天占领了品牌宣传的战略高地，成功遏制了老对手百事可乐的追赶风头。 可口可乐借奥运营销改变了与对手相持的局面，超然胜出。之所以能够通过奥运营销决胜市场，...

案例主体：联想集团 成功关键词：放下身段 市场效果：2999元的圆梦PC机在抢占了低端电脑市场中的品牌机空白的同时，将品牌影响力深度渗透。 低价、短链销售、针对性的服务策略，联想显然有备而来，目的就是撬动乡镇冻土。此举不仅冲破并重新制定了国内PC价格...

案例主体：刀郎营销团队 成功关键词：街头营销 市场效果：似乎在一夜之间，这个名不见经传的小伙子和他的歌就像狂风卷着山火一般迅速红遍了整个中国。 除了独具特色的产品定位外，刀郎在定价、渠道和终端上的表现都可圈可点。刀郎走红的意义绝对不止于他本人...

在全球市场，欧莱雅多年以来一直扮演着化妆品行业领导者的角色，市场份额稳居第一。如今，这个角色正在受到来自宝洁的挑战。自从2000年化妆品行业出身的雷富礼担任宝洁全球董事长兼CEO以来，宝洁正在悄悄地将业务发展的战略重心转向化妆品领域，其化妆品事业...

几年前，也许没有人会相信中国的消费者会愿意花费30元人民币来买一杯咖啡。但仅仅过了几年，如同在其他国家一样，星巴克再次证明不仅这是可能的，并且这个范围还在不断扩大。 浪漫的咖啡体验、温暖和共享的感觉，这就是风靡全球的星巴克式的品牌体验。 通过...

对任何一家公司来说，每位客户都是唯一的。为此，奥美顾客关系行销OgilvyOne强调以尽可能个性化的方式与顾客沟通。2月25日，奥美顾客关系行销OgilvyOne案例论坛在广州举行。奥美顾客关系行销亚太区总裁KentWertime等资深传播专家带来了全球互动营销领域的一...

嘉宾：飞利浦消费电子中国零售经理凌宏 原默沙东销售培训经理李凯鹰 零售终端管理培训专家张会亭 为什么很多企业培养不了专业的销售人才？原因有很多方面，如销售队伍庞大，企业难以承受其时间及资金成本，销售人才的培养具有一定的系统性等等。一个专业的销...