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在竞争激烈中国体育用品市场上，中国企业如何杀开一条血路，创出名牌？来自中国鞋都晋江的特步公司通过不懈地努力，成功跨越小作坊时代和海外代工时代，走上了自创品牌的道路。其富有创新精神的差异化营销及成功的经营实践，对于中国成长型企业的营销实践，...

案例 你曾否碰上以下的情况吗？ A公司的一名经销商，已经有半年时间没有与公司进行业务往来，也没有回款，而且欠款累积达到了15000元。当公司试图追收该客户的欠款时，该名经销商提出了要继续进行业务的意见，但以前及本次的货款要合起来分为二次结算，一次...

为什么销量很大但利润却低得可怜？而索尼一年在中国的利润超过了所有本土彩电品牌的总和！为什么出现几篇负面报道，就可以毁掉一个品牌？为什么价格比洋品牌低很多，还卖不过他们？为什么本土品牌与国际品牌的表现反差如此巨大？原因就在于，本土企业不断地...

和刚从英国回来的同学聚餐，说到品牌，他比喻说：没有了品牌，再高档的酒，只是一瓶变了味道的水。这句话用在世界酒业巨头帝亚吉欧身上是最恰当不过的。 每时每刻，总有700多万箱威士忌在帝亚吉欧的酒窖中处在酿造状态，这些储备酒的市场价值超过英国银行里...

中国营销正处于混沌状态、灰色状态。灰色介于黑、白之间，恰恰孕育着一种新的创新。也就是意味着中国整个市场营销面临着由点的创新进入到系统创新，我称之为新一轮的市场创新。中国经济正处于新的发展机遇期，中国企业正面临新的战略转型期，而中国企业的市...

美国人保罗一直引以自豪地经营着祖父留给他的一座美丽的森林庄园。可是一年深秋，一道雷电引发了一场山火，无情地烧毁了那片郁郁郁葱葱的森林。伤心的保罗要向银行贷款，以恢复森林庄园以往的勃勃生机，可是银行拒绝了他的申贷。 沮丧的保罗茶饭不思地在家里...

长期以来在品牌概念及其价值认识上普遍认同是企业自身价值的体现或者说反映了一种商标权益。这一观念造成不少企业盲目地从单方面创立名牌，忽略从品牌与消费者关系上认知品牌价值。近年来国外成功品牌战略的实践表明：品牌是一个以消费者为中心的概念，没有...

生活中，什么影响过你？也许是一句话、一首歌；也许是一场电影、一个朋友也可能是一个品牌。也许，一个小小的商标会因为某件事情的承载，而变成了记忆中一个深刻的烙...

央视黄金段位广告招标历来是国际品牌、国字头大企业、各地民营企业英雄云集、兵家必争之地。2004年11月18日，央视梅地亚中心，著名国际品牌、有品牌教父之称的宝洁公司力挫群雄，以3.8亿元一举夺标。11年来央视标王第一次一张完全西方的脸，新标王意欲何为？...

案例主体：珠江啤酒集团 成功关键词：渠道互补资本合作 市场效果：布局国外市场的同时，还为本土市场留下了更多发展的空间。 当两个人交换一个苹果，得到的还是一个苹果；交换一种思想的时候，得到的却是两种思想。珠啤与英特布鲁此次在市场上的合作就正如后...