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超市经营，除了供货渠道定位、价格策略、库存控制、市场特色、营销策划、营销服务外，很重要一点是开业策划。 这家超市巧借戏曲节、婚庆活动、情人节，送春联，献玫瑰，不仅比降价、打折手法来的高雅，而且赢得消费者的口碑，财源滚滚来。 农历2001年11月，...

理解和把握概念提出的时代背景可以帮助我们更好地理解概念本身。 随着工业社会与传播环境的变化，人们的商业传播观念也处在不断的变革、再思考与调整的过程中。 何佳讯在《品牌形象策划透视品牌经营》一书中将20世纪50年代以来至今的传播策略总结成七个大体...

前不久，中央电视台经济频道经济信息栏目以超过5分钟的时间报道了一则关于品牌形象代言的新闻。新闻当事方一是西班牙康乐氏橄榄油，他们发动了一场声势浩大的招聘产品形象代言人的活动，而最终获聘用的却是北大女博士遇辉。一时间关于品牌代言的问题引起了社...

全脑销售模式一反传统销售思路，认为客户购买活动取决于其右脑的感性分析。 同样一件艺术品，如果把它陈列在店里，顾客即使感觉它不错，也很少会立刻慷慨解囊；但美国一家艺术品公司发现：如果将这件艺术品直接送到顾客家中，悬挂起来，让其免费试用一段时间...

形象缺失是企业品牌延伸最大的雷区 提起力士，你会想到什么？很多人的答案是美丽的明星、夺目的闪光灯、迷人的肌肤以及一系列奢侈的场面。那么在消费者心目中，力士品牌最适合进入哪些全新的领域呢？ 来自智威汤逊中乔广告公司的一份市场调查显示，65%的消费...

当可口可乐和第九城市(第九城市计算机技术咨询(上海)有限公司，Nasdaq：NCTY，下称九城)旗帜鲜明地站在一起时，它们的脸上赫然写着两个字，反击。 九城，这家创建于1999年的网络公司，在2002年将主营业务转向在线游戏之后，开始实现盈利。但在盛大《传奇》的...

3月27日召开的中国国际服装服饰博览会聚集了大批寻找机会的国内服装企业、寻找合作方的国外品牌，及手握多个国外品牌的品牌管理公司。租个国际品牌在此次博览会上被追捧。 与过去我们熟悉的做国际品牌代理的形式不同，租品牌的概念扩大了不少，不仅仅做知名...

别让力士变成食用油品牌 提起力士，你会想到什么？很多人的答案是美丽的明星、夺目的闪光灯、迷人的肌肤以及一系列奢侈的场面。那么在消费者心目中，力士品牌最适合进入哪些全新的领域呢？ 来自智威汤逊中乔广告公司的一份市场调查显示，65%的消费者认为，该...

世有伯乐，然后有千里马，千里马常有而伯乐不常有。唐朝韩愈的一篇《马说》道出了众多一线员工的心声，让多少市场英雄共沾襟！其实，要想从一线脱颖而出还是有规律可寻的。以下总结众多营销经理的成功经验后归纳出的六条捷径，供目前渴望早日成功并具备成功...

做百年老店一直是很多企业的口号，但真正做到百年的并不多。数据显示，在1990年被我国政府命名为知名老字号的1600家企业中，如今近1/5濒临破产，仅有10%的企业持续保持盈利。对企业而言，如何保持品牌的新鲜度和知名度成为不可回避的问题。 3月30日，在第二...