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做业代的时候一直是佼佼者，总奇怪为什么主管不做具体工作还忙的一塌糊涂？为什么那么多人讲管理是一门大学问？终于有一天业代做了主管，突然感到自已不再游刃有余，甚至有点手忙脚乱。几年辛苦，几年学习、摸索、体验，才开始了解其中的奥妙，才知道管理真...

合理的营销资源调整，加快了三星迈向世界名牌的步伐。 5年前，我们可能会觉得韩国的电子品牌总是比日本与欧美品牌矮一等。然而，这一切在悄然改变，韩国品牌特别是三星成功地实现了品牌超越，树立起高档感、时尚感与超前的数字技术的形象，在2004中国100名最...

时尚是一种元素，而且是核心元素。 笔者一直反对一些人狭隘地将时尚和经典对立起来。时尚和经典是一体的，都属于服装品牌文化的范畴，而文化理念的竞争是一切品牌竞争的核心。从这一点上讲，时尚也是一种元素，而且是核心元素。 品质竞争是品牌竞争的焦点 中...

近日，在益策学习机构主办的南中国实战营销论坛上，优识公司首席执行官、咨询总监孔雷向大家讲解如何把销售渠道做宽，也就是把窄渠道变成宽渠道，他认为窄渠道是靠价格致胜，就是4P模式。 各个行业都是如此，产品、价格、分销、促销等支撑了大多数情况下的需...

曾经创造了2003年国产手机辉煌的人海营销战术，如今正成为国产手机厂商发展的桎梏，为销售而建立起的庞大营销服务队伍不但没有为产品增值，反而侵蚀了厂商巨额的利润。 2005年，拥有手机销售中华第一网的波导被迫对已显疲态的销售渠道进行改造。 分析波导销...

4月8日，在第九届挑战杯飞利浦全国大学生课外学术科技作品竞赛的启动仪式上，组委会在北京人民大会堂召开首次新闻发布会。飞利浦电子中国集团总裁张玥接受了《财经时报》记者的采访。 正如挑战杯的主题是创新一样，飞利浦也在发起一轮公司革新运动。自从2004...

前些日子，天安门商标被抢注一事引起了社会各界的高度关注。许多人对此发表了自己的看法。笔者在此主要从与品牌相关的角度来谈谈自己的看法。 从品牌策划的角度来看，华邦是成功的。品牌策划成功的关键是巧妙的借力，即，创造于品牌相关、富有争议性的敏感话...

虽然导致品牌陨落的原因各种各样，但品牌成功的公式却大体相同，这就是在长时间内循着品牌管理圈反复锤炼、更新提升相关人群对于自己的认知水平： 提炼并规定品牌的意义稳定一致的品牌传播品牌绩效测量修正品牌要素 当然，这些公式的具体应用，需要依照品牌...

每年五一，厂家、商家都会用尽浑身解数，大打出手，竞相使用绝招来争夺消费者眼球，吸引越来越稀缺的消费者注意力，以提高品牌知名度，促进销量的不断提升。 今年也不例外，并有愈演愈烈、愈演愈绝的味道。但是，冷静思考后又会发现，今年某些品牌的促销方式...

这是一条日韩企业当年都没有走过的道路。现在还很难说，这条中国式的品牌国际化的道路能否走得通。 中国在成为全世界知名的制造业大国之后，还要有一些全世界知名的品牌。日本的经历说明，塑造一个国际化的品牌需要耗费20年到30年的时间，需要投入上十亿美元...