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年末狂奔冲销量，对于中国企业来说，它是一种在年度快要结束时通过非常的营销方式来迅速提升产品的销售量，从而完成年度销售目标的主要营销方式。而在年末的这种营销方式中，更多的是以促销活动来体现的，并且已经成为众多企业年末普遍采取的市场宣传方式。...

市场信号最直接的来源是终端。在中国卖场终端最绚丽的日化产品推广中，宝洁作为一大豪门向竞争对手、消费者、零售卖场发出了各种信号，而最终又以宝洁的巨大成功收...

与每年一样，这个时候一定是我们对上年度市场品牌的盘点。而今年的盘点工作结束的时候，我们却更多了一分担忧。 一年前的此时此刻，我们颇有些理由赞美快鱼（本土公司）吃慢鱼（跨国公司），颇有些理由讥笑跨国公司在中国大象般的笨拙和反应迟缓。但今天看来...

企业持续成长，品牌与众不同，广告循循善诱，利润的最大化，这一切都是在夸大其辞，宛如空中楼阁。对于市场人员而言，你必须先有一个切合实际的目标！ 营销活动往往会面临巨大压力，这是因为人们在判断营销活动成功与否时，很大程度上要看是否实现了营销目标...

体育营销在很多人眼中就是烧钱买吆喝，这种看法显然是片面的。体育营销并非必须很大的成本投入，也并非富企的游戏，关键看怎么操作，有些常规之外的另类手法，其实也能够起到四两拨千斤的效应。 一般而言，体育营销主要就是借助赞助、冠名等手段，通过所赞助...

年底前后，有关中国零售市场正式对外资开放的讨论不绝于耳，事实上，中外商业资本的搏杀已经开始。有关沃尔玛、家乐福跑马圈地的报道已经充斥媒体。而国内强势商业资本，也于近期明显加大扩张步伐，最具代表性的企业就是苏宁。2004年上半年，挟上市之威，苏...

现在市场有商家抱怨生意难做，尤其是在一些食品、保险等行业当中，由于竞争激烈，有时候花了很大的代价，销售额和销售指标都不能达到预期的目标，其实这当中还是蛮有一套艺术可讲的。 对于广大消费者来讲，刺激他们的消费欲望是非常重要的，曾经在美国，有一...

针对成熟市场的概念和产品被推向了刚刚起步的中国市...

《圣经》说过，上帝要创造出一个完美的女人，只需一根肋骨就够了。可我们从这本睿智的圣贤书上，根本就查不到：搞出一个好创意究竟需要多少根肋骨？查不到就查不到吧，还偏偏广告界同仁在这个问题上一直都争论不休。 没有耶稣的日子，相互掐架虽然总是难免的...

许多中国企业在它们的营销表现上都可以打高分，这一点上值得人们欣慰。因此，我们应该把对商业成功与否的评估放在商业表现的层面，而不是进行全球的对比。中国人应为自己民族产业的优秀表现而感到自豪，而不仅仅是在平均数上与国外的企业进行比较。 事实上是...