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随着信息社会的到来，营销环境得到了空前的改变，原来我们所熟悉的营销环境，已经将把我们直接带入到信息化营销时代，使我们的营销各个环节有了全新的演绎，也充分能够展示营销领域的千变万化。着眼于未来，我们营销环境的变迁将影响到营销模式的变化，而这...

人们普遍认为，利用竞争对手的危机能为企业带来难得的发展机遇。但事实上，90%的企业都没达到预期的目的 针对清华同方总经理李建航指责联想推出2999元的圆梦电脑是不负责任的产品，联想集团总裁杨元庆不久前公开表示，这样当众评价竞争对手的做法极不负责任...

营销是解决消费者思想问题的，其中启发需求和满足需求是营销的主要工作，对于消费者来说，我们送给消费者什么样的产品，启发消费者产生什么样的需求应该说方式和方法都是一样的，这取决于消费者的接受方法，不是我们送到的形式，而由于不同的利益送达消费者...

中国企业不会凝结及贩卖品牌情感 多年来，中国市场都是以产品的知名度，品牌的知名度来进行推广告知的，而这些简单的推广告知达成的是企业产品品牌的高度认知，而不是产品在市场上好感，也不是品牌上的美誉度，之所以产生这样的原因，是因为中国市场从计划经...

由乐凯痛失中国名牌说开 品牌是连通消费者和企业及产品的无形纽带，一个强势品牌是让消费者选择自己的理由，也是让消费者愿意支付较高价格的理由。品牌是船，产品是货，产品只有具备了品牌才可能到达消费者的手中。没船有货只能高价借用别人的船，而有了船装...

在带领一支长队沿着绿苔密布的石阶行进到半山腰后，陈绍鹏让大家停留下来，稍事休息。在青城山曲折的山路中，游人每行进一段距离，就会遇到一座凉亭，而且越往上，亭距越短，据说这样的设计可以使已感疲劳的游人得到更多的休息。登山的过程中，调整是必须的...

如何在市场层面运用水平营销给出切实可行的建议？一种简单的技巧是：改变其中的一个维度。 菲利普科特勒：被公认为现代营销学之父，创造了完整的营销理论，培养了一代又一代美国大型公司的企业家。在美国超大型跨国企业的成长中，科特勒作出了巨大贡献。 目...

事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段。事件营销通过借势和造势，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的。笔者将事件营销在实务中的运作分为借势与造势两篇，共六策。 借势篇 所...

在整合营销传播理论和实践中，事件营销（Eventsmarketing）作为企业进行公关宣传，提高产品美誉度和企业形象的重要手段，利用其事件的突发性与自身产品的关联性，借助各方面媒体进行广泛的教育和引导，实现短期内的效果提升和长期的消费者观念改变及市场积累...

一款专为女士设计的胶卷将于今年8月底9月初登陆中国市场，可是，胶卷用得着分男女吗？商家到底是病急乱投医还是真的找到了制胜法宝？ 将产品定位于女性市场并不是十分有新意的举动，大量女性产品面世是市场发展到一定程度，商品多样化的结果。资深营销人韩亮...