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策划一词越来越热，像一首唱遍大街小巷的流行歌曲，仿佛每个人都可以在嘴边哼哼策划。 但是，策划又有其比较神圣的一面，通俗歌曲人人都可以唱个八九不离十，但是并不是所有人都能理解策划，也不是所有人都能做策划，至于能把策划做成功的人，则更是凤毛麟角...

在现代渠道傲视天下般的崛起中，深入基层、触角遍及各个角落的传统渠道虽低调但仍是不可替代的，一些激进的企业为这种放弃和忽视付出了高昂的学费，而一些聪明的企业始终把沃尔玛等超级终端所占的份额牢牢锁定在自己销售总额的30%以内。 近年来，类似渠道扁...

时下，寿险业飞速发展，新公司不断诞生，市场上各方面人士对筹建新公司趋之若鹜，甚至行业内谈新兴奋不已。在此背景下，市场对寿险人才疯狂掠夺，过分透支，寿险公司短期行为不断重演等现象十分普遍，而保险公司经营理念并未及时创新，这些已经造成行业发展...

引言：做个好妈妈是社会公认的价值，好妈妈首先要保证孩子健康，所以不能让孩子有蛀牙，所以才买防止蛀牙的含氟牙膏。在这个链条中，氟化物是产品属性，防止蛀牙和使孩子健康是产品利益，做个好妈妈是产品价值。遵从三维定位法，佳洁士推出了好妈妈这一准确...

华润让雪花脱颖战术品牌而出的内幕 科特勒集团＋华润啤酒＋盛世长城＋5000万元人民币＝？ 等于雪花品牌的成长故事。7月8日，红领结，黑西装的米尔顿.科特勒，为公众解开了此题。 1月9日，在与华润啤酒宣告合作的发布会上，科特勒曾指出中国啤酒品牌的三大软...

2004年5月2日，中央电视台的《每周质量报告》播出了一期名为《掺假有术，粉丝猛追肥》的报道，揭露了部分制造龙口粉丝的企业掺假的事实。该节目一经播出，在全国上下掀起了轩然大波，消费者纷纷拒绝购买龙口粉丝，更有甚者连同以前购买的一并扔掉。一时间，...

有趣的是，一大批写文章针砭宝洁拿稿费的营销高手，同时也在满心期待某天能加入宝洁一了夙愿。而宝洁的形象之所以如此深入人心，除了家家户户都在用宝洁公司的产品之外，更离不开十余年宝洁公司通过宁拙勿巧、气势绵长的广告运作，已经把宝洁公司，优质产品...

步骤之一：事先的准备 ①专业知识，复习产品的优点。 ②感恩的心态（感谢发明并制作产品的人）。 ③一个有说服力的人，会影响许多人的一生。 ④你必须想象你的产品有这么大的伟大的价值远远物超所值。 ⑤列出公司伟大的1-10个理由，你以公司为荣，以产品为荣...

信息技术的应用，改变了人们接收信息的模式，同时也改变了传统的市场推广观念。面对着全新的应用布局，精明的市场推广人员必须要寻找新的推广方式，以获取更佳的投资收益比。而这之后，也会萌生新的广告市...

营销总监在处理市场占有率和销售利润率时，在所难免会受到公司领导层的左右之言，如市场占有率高了，公司会认为利润率低了，而销售利润率高了，又有可能认为市场占有率低了，鱼与熊掌难得，真是一个两难的选择。 在年初和年尾，营销总监最关注的是本公司的市...