我爱我生活文章网

很多行业巨头都以第一品牌自居，并以第一品牌为荣，甚至在广告中大张旗鼓地吹捧，尽管第一品牌并不是是官方公开且正式认可的品牌荣誉，并且如此宣传也与《广告法》相悖。虽然信誉营销具有促销售力，但企业这种高调也把自身置于一个更为复杂的市场环境之中，...

直效营销近几年在中国营销界开始盛行，企业和企业的管理者们都意识到了直效营销对于当今新型销售环境的作用和意义，然而怎样进行直效营销的战略规划和怎样进行直效营销的细节执行，却是中国企业面临的两大难题。 新近在中国举办的西学东用论坛请来了销售营销...

奥迪轿车在中国市场上采取了进口+本土的产品策略，即奥迪A4、A6通过德国奥迪公司、德国大众公司与一汽集团的合资企业长春一汽-大众汽车有限公司生产，而奥迪A8则采取进口，由奥迪中国公司负责。对于中国市场上奥迪系列产品，奥迪A6于1999年底下线、2000年正...

白药牙膏是云南白药集团的创新尝试，然而如果白药牙膏在产品定位上希望日用品和保健药品两全，那么将在广告宣传、渠道建设等方面陷入两不靠的窘境。 2005年是云南白药集团开拓快速消费品市场疆域的关键一年，云南白药牙膏能否以新品身份获得成功，决定了云南...

陈奇锐对概念营销情有独钟，这是一种很有效的营销方式。不断有新产品出现，就会出现不同的概念。市场越激烈，概念会越多。但这种概念不是最浅显的概念，它是有一定的支撑，有一定的发展空间，而非那种恶性的竞争概念。 基于市场需求的概念营销肯定会有很大的...

中国是全球竞争最激烈的家用电器市场，但松下电器并没有选择低价格的策略 前不久，李先生为买微波炉在商场里转了半天，最后选择了价格高出格兰仕的松下微波炉。他说，虽然这款松下品牌的产品也是大陆生产的，但他比较信赖这个品牌的电器。松下电器（中国）有...

作为中国家电企业的一面旗帜，海尔在网络营销上也走在了很多企业的前面。 早在2002年，海尔就建立起了网络会议室，在全国主要城市开通了9999客服电话的做法。在非典时真正体现出它巨大的商业价值和独有的战略魅力。海尔如鱼得水般地坐在了视频会议桌前调兵遣...

价格战越打越凶，只能说明企业缺乏真正的竞争力，在粗放式的竞争环境中，企业不能给顾客提供更多价值，只能降价。许多中国企业的营销特点就是不擅长组合拳，只会拳打脚踢。在复旦大学管理学院副院长陆雄文教授的一番评论中，复旦大学EMBA2004春季2班的《市场...

换帅、巨亏、变阵，长虹正在发动一场摆脱旧长虹的大战役，试图让这个停滞的巨人重新健步如飞。无论是感染经销商、打动基金经理，还是对消费者的感观刺激，已经成为行业追赶者角色的长虹，正在用营销的立体思维攻克市...

（本文为ManagementConsultingNews(美国管理咨询杂志)对菲利普科特勒的访谈） 没有几个人能像菲利普科特勒这样，对商业和市场营销产生如此深远的影响。他是凯洛戈管理学院的国际市场营销学高级教授。他还是二十多本专业书籍的作者，其中包括经典的市场营销管...