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直复营销大师鲍勃斯通认为，订购单是直邮销售的一个关键因素，当你的信件、你的产品目录和其他一些材料刺激了消费者产生购买冲动，他们接下来的下一步动作就是填写和寄回订购单。因此，订购单的主要作用不是说服消费者购买公司产品，而是让消费者更加简单快...

这家全球最大的切割仿水晶制造商不仅是一家有传统和理想的百年老店，更是一个品牌管理的成功探索者 马可思朗恩斯施华洛世奇（MarkusLanges-Swarovski）总喜欢对记者说:施华洛世奇是一个富有远见的品牌，充满爱和热情。但我们采访时发现，这家全球最大的切割...

随著品牌全球化日益走向全民化，公民品牌的出现值得企业界重视 近十年来，任何人只要置身企业体制，大概很少能躲过品牌这一词汇。它不仅出现在专业文献上，也充斥于针对平民百姓的视听媒体中。这一切既是市场经济竞争的结果，也是企业全球化蝴蝶效应的产物。...

目前，全国有太阳能热水器3000多家，竞争激烈，皇明太阳能自1995年起利用了七年时间就确立了太阳能热水器行业第一品牌形象。据评估，皇明太阳能热水器的品牌价值超过20亿元，拥有太阳能热水器市场10%左右的市场份额，拥有全国同类企业最大市场份额，是太阳能...

安徽合肥的洽洽是瓜子市场一员老将，它开创了袋装瓜子的新时代，并突破传统炒货工艺，加以秘制配方，独创了令人百吃不厌的洽洽香。从此将徽派工艺发扬光大，一举成为瓜子市场的领军品牌。然而由于瓜子行业进入门槛低，近几年在休闲、旅游市场呈现较大的需求...

这是新世纪的品牌观，包含信仰的特性，延伸感官的知觉。 未来品牌经营的全方位卖点，是让每个品牌都有自己独特的身份认同。 而品牌五觉能够让消费者从传统二维的感官空间走入五维的多元感官体验，替品牌生命找到更宽广的活力来源。 迪士尼乐园的爆米花摊，在...

一个人只身来苏闯荡；创下惊人的市场奇迹，他被人称为IT思想家，读书是他的生命...我们想起了以前看到的一个伟大的诗句我低着头，我的思想在高飞！我相信少年明基在低着头的，脚踏实地的走在打造国际品牌的道路上，而他们的梦想总有一天会高高飞翔在全球的上...

什么是嫁品牌？就是企业通过转让、出售、出租等方式完成品牌所有权或使用权的转移，这是品牌运营的重要组成部分，是品牌资产化的重要体现。近几年，国内企业嫁品牌现象屡见不鲜，尤其是国内中小企业把品牌嫁给跨国公司更成为一种主流和时尚：2001年三笑集团...

在这种情形下，竞争制胜的关键在于要有一个新颖独特的卖法。以别出心裁的营销技巧，从深层次引导顾客消费，就能创造市场新天地。 不为生客惩罚熟客 在美国，许多超市在感恩节都会举行促销活动，若顾客在节日前一周消费达一定数额，便可获赠一只火鸡。但纽约...

同仁堂作为国内领先的中药品牌，是不争的事实。但时代在变，顾客在变，同仁堂也需要变 在下笔之前，我问同事们同仁堂是什么？他们首先联想到的是传统、百年老字号和药好这几个词，也有人说以同仁堂为背景的《大宅门》拍得不错。事实上，同事们所说的前三点，...