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2004年7月26日，美国《商业周刊》公布了按市值计算的全球1000家最大的公司，欧莱雅集团名列第78位，在所有入围的法国公司中排列第五。欧莱雅公司的市值达528.9亿美元，较一年前增长7.9%。一个日化企业在短短数年取得如此骄人业绩，企业决策者的灵魂作用不可...

沸沸扬扬的充塞着这个夏天娱乐空气里的《十面埋伏》终于要露出真面目了，经过７月１０日北京工人体育场盛大首映礼的市场预热，《十面埋伏》将在１６日掀开头盖举行全球公映。 一部电影可以分成两部分：一部分是影片的制作，一部分是影片的发行。在传媒日益发...

相对于化妆品这种以时尚新潮、求新求异为根本的产品来说，要维系消费者始终如一的品牌忠诚度远比其他类型的消费品要困难得多。如何叫顾客进门是推广的事，而如何让顾客变成消费者则是销售的事了。产品质量与种类在不断改善，促销活动也定期的开展，为什么观...

我们的牛看见了草原 \展现在牛眼前的是茫茫草原，嫩绿的草地上点缀着野花，瓦蓝的天幕下，几群懒洋洋的牛羊几秒钟之后，宰杀完成，牛肉进入分割车间，进行排酸处理。\清真浩月集团的品牌推广人员正在向广告制作公司解释牛的宰杀过程。\一定要突出车间的安静...

营销大师科特勒曾说：现代战略营销的中心，可定义为ＳＴＰ市场营销――就是市场细分(Segmentation)，目标市场(Targeting)和市场定位(Positioning)。市场细分是企业战略营销的起点，其是对拟进入或希望通过评估来决策是否进入的单一体市场，从消费者或客户的...

销售区域的划分需要一开始就要做好。这样才能稳固客户关系，树立销售人员的信心。 对一贯成功的销售案例的调查表明，销售代表获得成功的最重要因素是他在销售区的任期长短。原因很简单，几乎所有产品的销售都要依赖良好的关系。 然而仍然有不少销售公司经常...

在美国，具有销售意识的公司比比皆是，但具有营销意识的却寥寥无几。销售意识与营销意识之间的差异是微妙的，销售主管们往往很难分辨。然而这一微妙差异导致的结果却有天渊之别：销售意识只能带来不稳定的短期成功，营销意识却能造就稳定的长期增长。 假设你...

最近20年以来，中国营销(重点指企业营销，全文同）主要走过了一条学习之路、借鉴之路、探索之路，也开始走上了一条创新之路。我知道，在中国企业每一个市场捷报的后面，都有一大批营销人作过艰辛的努力。所以，每当我读到中国企业的彩电、冰箱、空调、洗衣机...

１．用移动模式制造新鲜和饥渴感觉 环球嘉年华一般每个地方仅仅停留２个月的时间，作为游乐场，移动几乎是最好的模式。汉斯说。新鲜感和有限的时间，可以获得最高的单位时间客流量。只有时间短，才能让消费者的消费欲望最大程度地爆发出来，今年结束，明年再...

2003年的中国保健品市场，在连续经历了几年的下滑之后，开始在营销领域寻找出路，这其中最重要的两个征兆一是保健品生产企业开始认识继而追捧新的营销模式；二是在终端，保健品连锁专卖和大型专营市场的出现和红火，两者已经勾勒出未来几年保健品市场的基本...