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速度、力量、激情......伴随着F1车手在上海赛场的又一次驰骋，这些象征F1运动精神的词汇被许多企业再一次挂在嘴边。但在日前召开的2005首届F1全球商业峰会会场上，醒目的宣传语运动外衣，商业本质，却直接道出了以F1赛事为代表的体育营销的商业内核。 找到自...

回顾中体倍力快速成长的轨迹，不难发现，除了围绕快乐主题延伸复制的链条，将营销标准化是提高执行能力的关键。 从2002年成立到现在，中体倍力健身俱乐部在短短几年里，成为拥有18家分部、国内最有影响力的高端健身俱乐部之一。回顾中体倍力快速成长的轨迹，...

我是在北京的皇城文化中体验成长的。每一个地方的人都是受当地的文化熏陶长大的。这种体验可以不用掏钱，但如果我要到另外一个地方去体验，那个地方就要收我的钱，因为那个地方的文化是他们的祖先留下的文化遗产。体验有多种形式，一种是观光式的体验，一种...

当一种药品把特别的包装或者口味作为主要的广告诉求时，背后的潜台词是：它在疗效上也许并无特别之处。这是典型的仿制药的特征。波士顿咨询公司高级经理李敏说，中国的制药公司大部分没有自己的发明，它们卖药就像卖大众消费品一样。 印度的情况比较类似。它...

我经常出差，不管多晚，总要找地方吃夜宵。有时候会到郊区，去当地出租车司机认为很有特色的地方，诸如大排档之类；有的时候是到海湖边，到南通的海滨吃黄花鱼，到舟山去吃新鲜的带鱼，去太湖船上吃虾，去洞庭湖边上吃煮鱼，去大理洱海吃无污染的草鱼，去长...

2005年，电视湘军又一次擦亮了自己的金字招牌。而创新偏执狂魏文彬还有更大的雄心 如果将今年到目前为止的这10个月看作一个赛季，将包括央视在内的中国所有电视频道看作PK台上的选手，那么，在这样一场有着几十个全国卫星频道和数百家地方电视台的大比拼中，...

网络使用户的消费行为变得迅速而复杂。企业不但要对这种变化保持高度的洞察力，还必须具有强大的动态反应能力，对千变万化的用户行为做出迅速甚至实时的响应才能留住客户。要达到这种响应速度，不仅需要企业自身的努力，还需要渠道伙伴和企业员工的共同努力...

与菲利普科特勒对话 他对营销一生至爱，他对中国的热情出乎我们的意料。在机场翘首以待两个小时后，我们得以在第一时间分享了他的热情与智慧。 从纵向思维到水平思考 当代经理人：相信中国每一位营销专业的学生或者从事营销行业的人都读过您的书，熟悉您的战...

2005年9月10日，这一天正好是中国的教师节。当美国西北大学凯洛格管理学院终身教授菲利普科特勒红光满面地从首都机场走出来，微笑着跟记者打招呼的时候，你丝毫不觉得这是一位经过十多个小时长途旅行的70多岁的老人。 跟科特勒本人一样长盛不衰的是他的营销...

李强做了八年的销售工作，半年前被猎头挖至某机电设备企业任营销总监，主抓产品的营销工作。属下共20多人的团队，负责了大半个中国的销售区域。刚任职的前三个月，他什么也没干。不是说新官上任三把火么？不，李强明白。新官没有站稳脚跟之前，贸然点火，非...