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宜家(IKEA)自1943年初从一点可怜的文具邮购业务开始，不到60年的时间就发展成为在全球共有180家连锁商店，分布在42个国家，雇佣了7万多名员工的庞然大物。2001年IKEA获取了110亿欧元收入和超过11亿欧元的净利润，成为全球最大的家居用品零售商，还赢得了Inte...

当代咨询领域最混乱的莫过于品牌咨询了，在实务界，不仅国际4A公司各有其品牌模型(如奥美的品牌管家、智威汤逊的品牌全营销、达彼思的品牌精髓/轮盘等等)，以前从来不涉及品牌的战略咨询公司如麦肯锡、波司顿等也纷纷推出自己的专有模型，国内形形色色的的公...

阿尔卡特的收购从未间断，同时没有停止的还有它的剥离政策售出规模较小的业务。 对于即将卸任的阿尔卡特CEO瑟奇谢瑞克而言，售出业务让他可以把阿尔卡特变得更专心。不过，这些从阿尔卡特出来的弃儿则需要寻找新的发展脚本。 2005年4月18日，位于中国广东省...

在会议营销整个操作流程中，销售沟通的技巧和策略是整个会议营销销售成功的关键，也是整个会议营销的核心和灵魂所在，同时在会议营销日益竞争激烈的今天，对于销售沟通的技巧和策略的要求也越来越高，如何更加快捷高效的达成销售，成为各个相关操作人员研究...

建立一支具有战斗力的营销团队是很多企业家夙兴夜寐的难题之一。目前在中国企业的营销团队中，主管个人的人格魅力与管理控制能力仍然是影响团队战绩的重要因素，只有团队主管领导到位，才能带领出一个好的营销队伍来。那么作为团队管理者，如何快速引导团队...

看点：汰渍的目标市场锁定大众，于是领干净、袖无渍这样的功能性需求就必然成为有效的可感知的诉求点。作为一个生产、销售了近60年的产品，汰渍洗衣粉至今仍是宝洁公司最赚钱的产品之一，这是否意味着传统的产品生命周期观念已经死亡？ 1837年10月31日，两位...

世界著名传播公司奥美公司亚太区总裁杨明皓18日在接受新华社记者专访时建议中国企业进军国际市场时打出自己的品牌，而不是靠打价格战。 近年来，中国制造产品在海外市场的价格战愈演愈烈。两三年之内，价格猛跌到原来的一大半，甚至已经低于成本了，企业还互...

Tweens，源自teens和between的合成词，意为刚刚步入青少年时期的新新人类，本文所写的职场Tweens指刚刚迈入工作岗位的职场新人（工作年限两年之内）。 有别于未工作的年轻人，他们开始真正接触社会，为自己的职业生涯铺下第一块砖；有别于工作多年的老员工，...

在夯实渠道后，宝洁出手收购吉列，不仅成功地挫败诸多竞争对手，而且在产品线不断延长的背后，加大了与零售商博弈的筹码。 尽管詹姆斯基尔茨依然继续打理吉列公司的业务，但他感觉到权力已经虚大于实。因为这家以剃须刀为主导产品的公司已经卖身宝洁公司。...

今日开始10亿人为《星战》掏腰包 通过每一个可能的推广媒介，导演卢卡斯将其庞大的商业帝国中从糖果到手机的每一件商品传送到消费者手中。 全球10亿《星战》迷日夜期待的巨作终于面世。在世界电影史上，《星球大战》系列无疑是最赚钱的一部影片，乔治卢卡斯...