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日前出版的美国《商业周刊》上，Interbrand品牌咨询集团第8次推出2005年全球100个最有价值品牌排行榜，亚洲有10个品牌上榜，其中包括7个日本品牌和3个韩国品牌，中国企业第8次无缘该榜单。可见，中国企业在走向世界舞台之前，加强品牌内功的修炼很有必要。 7...

在Google中已经拥有32万项搜索结果的超级女声，无疑是今夏最火的词汇。 从3月份开始在广州、长沙、郑州、杭州和成都5个赛区拉开帷幕，到7月29日全国总决选之八强的诞生，超级女声不仅赢得了15万报名选手，更有超过2000万观众每周热切关注。 [相关专题]蒙牛酸...

大型超市的兴起，可谓是一次中国商业形态的革命，使商业结构发生了极大的变化，超市也给市场注入了新的活力。揭开超市的黑幕，使我们能看到超市的陷阱，但是我们不能否认超市在企业的市场营销通路中占有极为重要的地位，它能使企业的产品通过连锁渠道迅速铺...

许多人一定会认为创造品牌联想这样的话题，已经是一个老生常谈的不值得赘述的话题，因为这是每一个正在试图打造强势品牌的企业都正在做的事情。 可是，正因为如此，笔者才要据此来深谈一番。从笔者从事品牌战略研究所接触的许多案例来看，我们发现许多企业虽...

由于很多公司决定开拓在线市场，甚至不惜巨额资金投入，不少公司请我们设计网站。找我们设计网站的思路是正确的，但决定建产品网站通常不够成熟，而且容易被误导，我认为这种做法是极大的错误！ 我希望对所有未来的顾客说明一下我的观点：网上营销并非意味着...

品牌单个的广告、促销活动，如果没有一根统一的主线串起来，即使做得最好也只是一颗珍珠。只有将所有的传播行为都串起来，才能组成一条闪闪发亮的项链。这就是项链定律。 我们为企业作诊断时，有时会发现一个企业，它的广告、促销、公关等行为没有一个统一的...

谁会愿意被骗？ 谁也不会愿意！ 先贤讲得好：人无信不立。无论是一个人还是一个品牌，要想立身处世活的滋润，缺乏诚实和信用都是办不到的。 经济学家魏杰先生说得好：如果是一个诚信度极强的企业，这种企业肯定在经营活动中会获得巨大的长远利益，因而从长期...

喜哉！近年来，大批中国企业终于品牌觉醒，在激烈的市场竞争洗礼中，经历过了重重磨砺后终于明了塑造强而有力的品牌才是实现企业永续经营的核心利器！ 壮哉！一霎时，神州大地品牌磨剑声不绝于耳，此起彼伏的品牌大战的枪炮声在企业间打将开来。广告传播、公...

近期感光材料业界突然爆出了柯达即将在2007年前全面停止传统彩卷生产的新闻。一时间，业界哗然，普遍的观点是认为柯达已经在数码影像这场角逐上输给了富士，柯达的品牌较之富士已经显得有些老化。 对此预测，笔者认为显然显得有些过于武断和结论为时过早。...

2003年11月18日，蒙牛以3.1亿元夺得央视2004年度标王，成为传媒关注的焦点。回首2003年，蒙牛在央视等媒体可谓大出风头，从3月美伊战争、4月非典到10月中国首次载人航天成功，其广告频频闪现央视荧屏、户外路牌，大有有新闻在，就有蒙牛在的气势。当然，其市...