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最近，复旦大学管理学院奢侈品和时尚品牌管理课程的学员们接到了一个任务，那就是建立一个模拟的中国皮具品牌，并将其打入欧洲市...

所谓销售漏斗是一个形象的概念，是销售人员直销时，系统集成商和增值服务商分销时普遍采用的一个销售工具。漏斗的顶部是有购买需求的潜在用户，漏斗的上部是将本企业产品列入候选清单的潜在用户，漏斗的中部是将本企业产品列入优选清单的潜在用户(两个品牌中...

当人们访问网站的时候,他们有时都会武断认为：这个站点怎么样？好不好？是否值的收藏？其实更多的是指网站界面方面的问题，忽略了策划的思想，一个好的网站不止包括了设计也还包括了策划、内容等诸多东西在内，缺一不可。下面是我对网站策划的一些方面的事情...

他们传授的所有营销知识都是错误的！7月29日，在中欧国际工商学院高级经理培训《广告管理新规则》课程上，中欧国际工商学院客座教授、北卡罗莱纳大学教堂山分校广告学教授罗伯特劳特朋一语惊人。 这里说的他们是指4P理论的创始人杰罗姆麦卡锡以及现代营销之...

由前瞻性的战略眼光带来的清晰品牌定位是三星品牌成功的重要原因 短短六年时间，三星缔造了一个传奇。1998年，刚刚经历了亚洲金融危机的三星电子负债170多亿美元，处在破产边缘。2004年，三星电子实现了552亿美元的销售额，利润为103亿美元，并已经成为半导...

在我国方便面产销领域，品牌繁多，但可令消费者真正动心的却寥寥无几，于是许多方便面企业感叹人们的口味越来越挑剔了，真是众口难调。可是，日本一家食品产销企业集团日清食品公司，却不信这个邪，始终坚持只要口味好，众口也能调的独特经营宗旨，从人们的...

品牌时代的到来，使企业必需从更高层次参与市场的竞争。由于企业不仅在生产的产品方面趋于同质化，而且企业管理在硬件方面也趋于同质化。因此，企业必需从管理的深层次战略性的经营理念方面领先于竞争对手，谁的理念更先进，谁就有可能成为领导者领先一步是...

市...

透过联想品牌形象传播解读联想品牌战略的失误 品牌的定位、品牌形象的设计、广告传播及推广活动仅仅是品牌战略的片段；而真正的品牌战略是一种思考方式、一项资源再造、是一个动态的经营系统。 品牌战略绝不仅仅是大规模的传播，而是建立在为消费者创造价值...

电子杂志(Ezine或Zine)是一个统称，泛指各类利用电子邮件的强大通讯功能，定期向订阅者提供信息内容的网上新媒体，一般免费订阅，其中最常见的是所谓的邮件列表。它和前几期谈及的营销邮件相比，具有明确的周期性，它的针对性、服务性更强。它就像一个根据地...