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作为新新人类的偶像，李宇春已经成为时尚、个性、成功的象征。毫不夸张地说，她的一举一动在年轻消费者中具有极大的号召力。在2006年超级女声即将隆重推出之时，回顾李宇春成名后的轨迹，可以发现，李宇春已经成为一个品牌，而她本人身上也贴满了各种消费品...

根据全球著名管理咨询公司麦肯锡公司的分析报告，《财富》杂志排名前250位的大公司有近50％的市场价值来自于无形资产，而对于某些世界最著名的公司而言，这个比例甚至更高。 品牌价值无疑是企业无形资产当中的重要组成部分，越来越多的企业老总认识到，一个...

倒卖房子的叫房虫，我们姑且把做渠道的人叫做渠道虫子。为什么叫虫子？其实就是说他倒卖东西，把企业生产的东西转手卖了。现在一些渠道虫子开始写书、做咨询了，但在90年代这些人还在私下里挣钱，他们怎么玩渠道的呢？ 企业生产了一个新产品，开始上市了，上...

销售团队的管理，归根到底是对销售团队成员的管理。成功的销售团队管理，首先在于团队管理者的综合素质和管理方式的适当应用，及其对公司整体目标的把握以及与各部门的密切配合。使用JPKZ法则，可以使销售团队管理变得更加简单有效。 JPKZ是中文拼音的缩写：...

第一败：经验主义，不创新就是死路一条 一些企业或个人成功了，总是喜欢拿过去的思路经营新的品种，殊不知任何新品都有差异性，他们的消费对象、产品的核心卖点及表现力是不同的，经验主义很容易使产品走弯路，甚至营销失败。 作为企业的最高层，老总也要下...

相关链接：300个品牌，究竟谁能打动80后 模式一：伙伴营销：高知意见领袖的联动 80后群体由于大部分还没有到建立家庭的阶段，因此并没有上有老下有小的家庭的强大压力，因此相对是一个比较感性的群体，同时也是极易受他人影响的群体，与自己特征或者价值取向...

在产品同质化的今天，要成功打造一个品牌，品牌定位已是举足轻重。品牌定位是技术性较强的策略，离不开科学严密的思维，必须讲究策略和方法。如今，缺乏品牌定位或定位不明确的广告可以说比比皆是。总的来说，中国企业在品牌定位策略认识上还较淡...

坦率地说，营销黑洞和企业败局都是血淋淋的、带有残忍意味的字眼。但现实中的情况就是这样的惊心动魄，最实质的原因是，看起来一直无往不利的营销开始失灵了，而营销黑洞对于企业利润和品牌声誉的吞噬，在我们的身边可谓俯拾皆是。娃哈哈进军童装失败了，养...

品牌延伸，是指当名牌确立以后，将名牌原品牌运用于其它区域的战略。但是，品牌延伸也是利弊兼有，必须运用得当，方能尽享其利。 （一）品牌延伸的益处 第一，当名牌品牌从主力品牌（原成名的品牌）向其他品牌（延伸品牌）进行延伸时，把消费者对主力品牌的...

4月22日，河南移动邀请王琛教授举行了市场营销学的发展及战略性营销讲座。 王琛是香港光华管理学院、时代光华教育发展有限公司特聘高级培训师，国内著名的思维方法研究者，对中国人惯有思维定势及国内外先进的思维方法有深入研究。 营销的挑战是变 不少国外...