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许多企业用专业和专注点燃了品牌的篝火，用执着和创新开拓了品牌的常青。然而，随着岁月的流逝，脆弱和老化不可避免的给品牌蒙上了守旧的阴影。面对现实中的全球化经济竞争和外来资本的攻城略地，已经没有理由可以被动等待了。其实，就我来看，好的品牌是有...

编辑推荐:超级女声的财富传奇 2006年的世界杯，成了中国互联网企业的必争之地。 2008年，奥运会在北京举办，这被视为中国企业在世界范围内宣传品牌的绝好机会，而世界杯恰恰是他们的演练...

雷厉风行、办事果断、态度严厉，是人们形容刚性营销总监的常用词语。做一名如此有威严，有震慑力的团队领导是每个营销总监所希望的。但是，刚性领导并不是任何场合都能取得理想的效果，有时还会因为刚性过强而令权杖折断。 下面的事例并不少见： 营销总监：...

随着首批经过授权的42家奔驰经销商名单公示，梅赛德斯-奔驰（中国）有限公司在收回销售渠道控制权之后的第一轮内地经销商清洗工作也告一段落。 鉴于原三颗星在奔驰销售渠道上的垄断权已被剥夺，作为补偿，已获得销售资格的部分原三颗星旗下经销商，同时被默...

种种迹象表明，中国已成为世界家电大国，但并不是家电强国，制造规模的快速扩张并没有带来整体竞争力的质变。造成这一局面的原因，除了缺少核心技术以外，也暴露出品牌路线的缺失。对中国家电业来说，如果没有世界级的品牌支撑，就是没有附加值的单纯的制造...

编辑推荐:超级女声的财富传奇 随着全面建设小康社会的不断推进，党和政府密切关注农民收入提高和农民生活水平的改善，党的十六届五中全会及十一五规划将建设社会主义新农村摆在极其重要的位置，提出要深化农村流通体制改革，积极开拓农村市场的重大举措。同...

营销的宗旨是通过打动消费者从而让企业获得盈利，而对于满意的顾客来说，他们如果愿意将自己对于企业的产品或者服务的经历告诉别人，并一传十、十传百，这种力量将是巨大的。让人们口口宣传，重视营造人们的口碑无疑是最好并且最廉价的广告形式，特别是在当...

从韩日世界杯的一哄而上到现在有所选择、注重策略，可以说中国本土商家的体育营销意识开始觉醒。 业都曾为此一掷千金。这其中不乏尝到甜头的中国企业。上届韩日世界杯，金六福正是凭借米卢皱皱巴巴的老脸PK掉许多远比自己强大的对手，继而在日后杀进国内酒业...

案例：Y酒企的困惑 Y酿酒集团是著名啤酒企业，为避免在啤酒行业过度竞争，减少单一经营风险，寻找利润增长点，Y酒企推出A牌高档茶饮料。该茶饮料由科班出身、素有少壮派之称的侯副总负责。侯副总认为：为了满足市场渗透和市场增长目标，A牌茶饮料必须敢于创...

编辑推荐:超级女声的财富传奇 经曾，快速消费品公司创造出了最先进的营销、传播和销售的技术，这些技术大力地推动了中国市场营销的进步。然而，2006年的今天，已经有越来越多的事情让我们看不懂了：我们不明白芙蓉姐姐为什么会走红，我们不明白郭德纲的相声...