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中国品牌在战略上的主要误区是：几乎不存在对品牌价值的定位，企业的价值活动没有围绕着一个核心展开，在广告上表现诉求主题月月新、年年变，成了信天游。尽管大量的广告投入多少也能促进产品销售，但几年下来却发现品牌资产、整体价值感与品牌威望并没有得...

自从1999年，国产手机登上舞台之后，手机市场的竞争日趋激烈，而渠道的竞争成为其中的重头戏。回顾过去几年来手机渠道的变迁，可以发现其中很多规律性的现象，而这种规律性也存在于其他消费类产品的渠道变迁中。 1.总代理制和渠道成本 在2000年以前，手机销...

品牌传播拥有多种渠道，而新闻、公关无疑是一种重要的品牌传播之术。现今企业通常的传播策略既有主题性，也有时机性，两者紧密联系在一起为许多企业真正提升了品牌形象，这也是目前大多企业所一直推崇的公关＋新闻的品牌传播模式。但对于同质化与竞争激烈的...

定价在企业经营决策中最具体、也最错综复杂，直接影响到产品是否成功、赢利潜力是否最大化、品牌是否能够建立，但是迄今对定价的研究却严重不足，部分原因在于定价决策的高度复杂性，定价决策具有地域性、动态性和竞争性等多种性质。 定价是动态的，在每一类...

我们实施（我爱我生活文章网：www.52mylife.com）全国性品牌与区域性品牌（区域性强势品牌＋区域性战术品牌）两条腿走路的战略。 科特勒集团＋华润啤酒＋盛世长城＋5000万元人民币＝？ 等于雪花品牌的成长故事。7月8日，红领结，黑西装的米尔顿科特勒，为公...

百年金字招牌的首要原则是以非凡的定力维护品牌核心价值长期不变。但中国的品牌却经常改变品牌的核心价值。这是品牌战略缺失的典型特征。深入地研讨中国企业品牌核心价值信天游和品牌战略缺失的原因，有利于大家在品牌管理中有意识地、有针对性地避免犯类似...

国美、苏宁，既耳熟能详又非常陌生的两大家电连锁巨头，一个在资本市场上长袖善舞，霸气十足；一个无论在商业资本还是实业资本上左右逢源。 他们的出现改写了家电零售市场的格局，他们的发展历程既让人艳羡，又让人怀疑。 他们崛起的本源在哪里？他们的未来...

成功的忠诚方案至少有三个共同特征：一、合理的回报方案给公司的强势顾客；二、有效的沟通计划，吸引顾客的参与；三、清晰的方案流程，鼓励顾客的消费行为。 在激烈竞争的市场环境中，企业要生存，要在市场中占据一定的地位，要保持一定的市场优势，就必须转...

三星高端彩电： 玩的就是颠覆与震撼 精彩看点： 用最先进的技术和产品给中国高端彩电市场带来了颠覆和震撼性的影响 行业地位： 凭借国际领先的技术优势，2005年三星在中国掀起了一股大屏幕电视风暴，成为中国电视行业的高科技领跑者。 影响力分析： 2005年，...

当产品品牌、公司品牌被人们开始真正认知、重视并积极打造之时，不要忘记品牌建设工作中还有一个需要同等重视的雇主品牌。 什么是雇主品牌？目前它在中国是一个新鲜概念，简单说来，雇主品牌是公司在人力资源市场上的定位，包含公司人力资源的外部品牌和公司...