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得校园者得未来 占据今日大学生的心智，可能意味着现在及未来的持续胜出。 近2000万人的大学生群体展现出来的大规模、低成本、高质量等几个特点，使得校园营销极具商业价值。简要地说，企业开展产品和品牌推广，近期可以影响甚至改变大学生的消费行为，远期...

品牌联盟寻找共同DNA 创造和维持一个有价值的联盟，正在成为企业竞争的战略趋势。有着共同目标受众和DNA的品牌达成战略合作关系，在品牌攀附、传播影响、优质客户开发、业务延（我爱我生活文章网：www.52mylife.com）伸上都占得先机。 年度创新案例：动感地...

忠诚计划抚掘金二八定律 今天的市场上，消费者所受到的最大困扰，不再是缺乏选择而是可能性太多，无法顺利做出选择。企业销售的增长并不意味着利润的增长，自从经济学家提出了20/80定律后，这就成了营销界的热门法则。 忠诚营销的核心是品牌忠诚和有价值的消...

向无聊要眼球忠诚度 在媒介资源过剩的时代，企业如何抓住受众的眼球忠诚度比建立品牌忠诚度更加富有挑战。在这个意义上，无干扰、无防范、无竞争的无聊时间，是企业进行暴力营销的最佳，甚至是惟一的机会。 年度创新案例：分众传媒全面占领无聊空间 2005年7...

美国消费电子零售行业的战场上，超过八爪鱼沃尔玛的是谁？ 答案是年销售额274亿美元的百思买(BestBuy)，季军则是昔日行业霸主电路城(CircuitCity)。 综合型超市沃尔玛可另作竞争论，而特种零售商百思买与电路城的竞争更针锋相对 在北美消费电子零售战场上，...

数字时代体育突围 毫无疑问，未来十年中国的体育产业将迎来发展的黄金时代。于是，如何搭乘体育营销这辆快车就成为国内众多企业关注的焦点。体育营销曾经让当年负债累累的三星借助奥运平台成功走出困境，迅速成长为国际化品牌。三星一夜成名的经历，也让中国...

品牌战略就是指通过建立一种清晰的品牌定位，在品牌定位的基础上，利用各种内外部传播途径形成受众对品牌在精神上的高度认同，从而形成一种文化氛围，通过这种文化氛围形成很强的客户忠诚度。提起美国Wal-mart、FederatedDepartmentStores、Sears，人们就知...

翻阅TCL二十年的发展历程，后来居上的神话多次重演。一直以来，人们都认为TCL在液晶电视的大规模投入方面稍显迟缓。但跑得最快的未必是最成功的。此次TCL以技术高调入市，显然有备而来。 日前，TCL在京宣布，其液晶电视未来两年的销售目标是：到2005年底，无...

权金城的多元化发展不是简单的扩张，而是将各行业的子公司有机地结合在一起。他们既可相互协作、互为补充，又可独立作战。 30万的原始投入＋5年时间＝数亿元固定资产＋2.04亿元无形资产。 如果一定要为这个不等式加上一些注解的话，那就是权金城集团董事长周...

色彩让品牌全方位增值 美国营销界总结出了7秒定律消费者会在7秒内决定其购买意愿。而在这短短7秒内色彩占67%的决定因素。色彩营销正帮助企业在第一眼给消费者留下最深刻的印象，打开冰山，为品牌带来全方位的超强效果。 年度创新案例：格兰仕的色彩革命 今年...