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现代企业的品牌经营战略在经历过产品战略、消费者战略和定位战略三个阶段之后，已经进入了第四个阶段公司品牌战略阶段。它以打造公司品牌为战略核心，聚焦企业有限的优势资源与打造一个强大的公司品牌。公司品牌战略将成为21实际企业品牌经营战略的主流。 公...

十一五关于自主、创新的战略再一次把自主品牌的发展和民族经济的复兴联系在一起，如何提升自主品牌在市场中的竞争能力成为成败的关键，因此国车恢复使用红旗的意义也不只是一个国家尊严的问题，更关系到整个自主品牌产业的发展命运。 自主品牌发展任重道远...

选择朋友，需要侠肝义胆 选择恋人，需要情投意合 选择财富，需要长远眼光 成功在于选择，选择比努力更重要！ 生意人要成就人生，在于选择行业；要拥有财富，在于选择合作伙伴，我可以准确的判断，做生意已经很优秀的你仍在苦苦寻觅：合作更默契的厂商、性价...

品牌给大家的感觉好像就是企业经营的最高目标。企业都说要做一个品牌，因为都是要给别人好感的，所以认为品牌是企业发展的最高境界。但是我却要说品牌是虚伪的。为什么呢？大家首先要明白一个实质性的问题，品牌塑造出来是要卖出去的，要把它塑造成为别人心...

1998年4月13日，中国政府官员在全国各地展开行动，关闭了一些全球最大直销公司在中国的分支机构，当天被停业的就有雅芳(Avon)。那次严打行动之后，中国政府又颁布了一条新的规定，只允许10家获得批准的直销企业开展业务，前提是它们必须通过零售点进行直销。...

有一个品牌在品质、财力、品牌管理能力上都与竞争者旗鼓相当，而且在维护核心价值与品牌形象的长期稳定统一方面做得十分到位，但仍然不敌它的主要竞争对手。这个品牌就是力士。力士是国际著名洗化品牌。自二十世纪三十年代在全世界各个国家用统一策略进行广...

随着市场需求从以产品为中心向以客户为中心的转移，2000年朝华软件成立伊始就将自己明确定位为增值分销商：整合多种代理产品，为渠道及用户提供完整的解决方案:利用知识传递，搭建一条全新的软件营销体系。但是出人意料的是，2003年3月，朝华软件应用服务公...

实话实说，恒源祥一直是我比较尊重的一个品牌，这种尊重里面，除了有对恒源祥老总刘瑞旗先生个人的尊重，更在于对这个品牌多年如一日坚持品牌的核心价值，从不轻易改弦更张的耐力。因为任何一个强势品牌都是数十年甚至是上百年坚持不懈一致性传播的结果。 因...

已伴随中国保健品市场走过20余年风雨历程的的传统营销模式，由于营销手段粗糙、同质化竞争严重、渠道及媒体成本超高等诸多原因，终于风光不再，堕入无可救药的没落深渊。尤其是7月1日开始实施的《保健食品广告审批暂行条例》更如一道紧箍咒、一张催命符，大...

促销，因销售环节的不同而分为两大类：渠道促销和终端促销。渠道促销由于与销售政策、价格体系等企业机密有关联，为避免竞争对手洞知及攻击堵截，具体的实施方案都比较保密。终端促销，为吸引消费者的眼球，增加购买率，众多厂家的促销形式是争奇斗艳，五花...