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　　学生们提出了大量问题，其实他们所要的答案就是这些项目、这些课题、这类产品、乃至这些创意等在社会上有没有需求？竟然没有一个学生问到有没有市场。显然他们认为只要有需求就意味着有市场，也就有干下去的意义。
　　
　　诸不知，需求和市场是有区别的。想来想去还是用剩男剩女现象为例来解释这个观点，尽管非常不合适，但绝没有侮辱人格的意思。请不要对号入座！
　　
　　据说上海的剩男剩女已经超过50万人，剩女中又以高级白领、企业精英为主。从需求的角度来说，这部分剩女应该是市场上的“抢手货”，哪一个男人不希望自己的另一半有这样优越的条件呢？现实却是，旺盛的需求并没有带来火爆的市场，剩女的比例非但没有降，相反越来越高，现在与剩男之比已经达高到4:1。
　　
　　需求是动态的，是有弹性的，并且存在很大的随意性。比如，刚踏上工作岗位的小白领，谁都想买一套房子。房子就成为了一种钢性的需求。鉴于每个人经济实力的不同，有些人只能考虑房价在100万元左右的小型房子，有更多的人只能放弃，等工作几年后再去考虑这个需求，这时钢性需求出现了柔性的一面，这种弹性可以是无限大也可以缩至归零。
　　
　　剩女并不是没有剩男的追求嫁不出去，而是她们带有许多条件，是这些条件横在需求与市场之间，导致了有需求没有市场。
　　
　　在这里我想告诫正在考虑创业的年轻人，千万不能把需求看成是市场的全部。产品的市场调查包含有市场环境的调查、市场需求的调查、价格定位的调查、销售方法的可行性调查、竞争对手的调查、原料（产品）来源的稳定性等诸多方面的调查。