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　 翻拍12年前经典电视剧的影片《将爱情进行到底》情人节上映以来不仅票房火爆，而且在全国范围又掀起一场80后集体怀旧热潮。

　　有评论指出80后的怀旧心理是一座储量可观的金矿，专家认为经济独立、消费倾向更强的80后对美好童年的回忆衍生出潜力可观的怀旧消费市场。由此，利用集体回忆引起关注，继而促销产品的回忆营销应运而生。

　　将怀旧进行到底

　　12年前，《将爱情进行到底》作为中国内地最早的青春偶像剧之一风靡一时，承载众多80后青春记忆，也对这代人的爱情观念产生深远影响。12年后，这部由原班人马翻拍的电影一经上映就掀起怀旧潮并引来热议。

　　网友彼岸的小美在微博上说：疯狂地想看《将爱》，想回顾自己那懵懂青葱的时候，想沦陷于怀旧的感动里。《将爱情进行到底》的意义不在于电影，而是对电视剧的怀旧，通过时间和旋律寻找残留的青春。网友颜豁豁说。

　　这部电影在切中80后怀旧要害同时，也创造了可观的票房。据统计，影片首映仅三天票房已达7000万，总票房过亿只是时间问题。影评人士认为，《将爱》有如此佳绩首先是档期优势，其次电视剧版观众已成长为主力观影群，其三则是成功的营销。

　　专家指出，80后面临社会生活中各种各样的压力、竞争，通过回忆童年美好时光的方式暂时逃避现实、放松一下，无可厚非。80后年轻人经济独立、消费倾向更强，他们对童年回忆的怀旧衍生出规模越来越大的怀旧消费市场。

　　回忆营销绑定80后

　　事实上，利用80后怀旧情结进行营销的成功案例屡见不鲜。与《将爱情进行到底》异曲同工，一首以中学英语教材人物为主题的网络歌曲《李雷和韩梅梅》也曾一度引起众多80后对中学时代的怀旧情感。几乎同时，服装品牌佐丹奴推出印有李雷和韩梅梅的限量版T恤，短时间即告售罄。此外，其他一些服装品牌纷纷推出以动画人物黑猫警长、葫芦娃等为主题的怀旧服装，也引起许多80后共鸣。

　　淘宝网上，一家名为80后回忆小卖部的店铺专营各种80后童年的玩具、服饰和小食品等，玻璃弹珠、泡泡胶、铁皮发条玩具、变形金刚、黑猫警长挂件、跳跳糖、无花果等代表80后童年的商品应有尽有。

　　同样身为80后的店主舒克接受记者采访时说，自己从大学起收藏小时候的各种玩具，后来发现各大媒体都开始做关于80后回忆的节目，就想到这没准是个商机，2011年7月就在淘宝开了这个小店，半年多来生意不错，纯利润3万多元。

　　舒克告诉记者，店内共有各种复古玩具、文具、服饰等240多种，前来购买的顾客绝大多数是80后，他非常高兴自己喜欢的东西也能被顾客认可。当有顾客对我说‘我看到你的店都感动得快哭了’，我就无比欣慰。他说。

　　回忆营销还需系统整合

　　专家指出，购买各种怀旧商品其实是一种时尚，怀旧主题的商品作为主题销售的一种，实则为一种商业促销的手段。

　　清华大学EMBA总裁班特聘讲师、营销专家史光起指出，这种以物理属性商品为载体，销售其包括的感性内涵——集体的回忆，或以集体回忆为焦点，引起关注，继而促销产品的营销方式称为回忆营销。

　　史光起说，在今天这个跨越了温饱需要，继而追求更高精神层面需求的消费时代里，我们除了追求物质生活上的满足外，还在寻找一种精神层面的感受。如今商家的营销手段层出不穷，收效却递减，各种形式的让利促销已不再能打动消费者，此时，贩卖精神层面最深处、最柔软、最宝贵的回忆将是一个全新的有效沟通情感的营销方式。其可以引导、甚至是引爆目标对象的消费激情，此时，价格已经不再是影响消费决策最关键的问题。

　　专家认为，回忆营销还需要系统性整合，仅有回忆噱头在该营销手法普及以后是没有效果的，至少不能持续。只有从概念到产品实质，再到整体营销都跟上，才能发挥最大作用。这一作用虽然无法精准界定，但有可能成就一个品牌和一家企业。

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