300个品牌，究竟谁能打动“80后”

　　“中国大学生至爱品牌评选”作为《中国经营报》“2006至爱品牌中国校园行”系列活动的一部分，旨在通过调查了解大学生对日常消费品牌的喜好，评选出大学生心目中的“至爱品牌”。目前活动进入中期白热化阶段，３００个知名品牌正在接受挑战。

　　营销意义上讲，与其把“80后”视为按年龄划分的消费群体，莫不如把它当做一种推力，传统品牌营销理念在其强作用下被迫修正。

　　时间上，“80后”一定是将接替“60后”、“70后”成为消费主力的那群人，但这个名称却意味着前所未有的独立和积极。他们重视质量和品位，却不是传统意义上的品牌和款式；在乎价格，但价格又决非是限制消费的首要因素。他们不会在意是否大多数人接受而只在乎自己是否喜欢，对物超所值的理解远比长辈们深刻得多。

　　实例一：不选贵的，只选对的

　　“中国大学生至爱品牌评选”刚刚进入第四周，运动服品牌和运动鞋类里面，同样的三个品牌之间就显示出明显的不同。

　　运动服品类中，阿迪达斯当仁不让成为领跑者，国产品牌骄傲的李宁紧随其后，高出第三名耐克品牌7个百分点还多，而与第一名相差不到两个百分点。

　　不过，对工艺技术材质要求更高一些的运动鞋品类里面，耐克确实无可争议成为第一。在“80后”眼中的品牌无非两种：喜欢或者不喜欢。

　　对于在品牌氛围中成长起来的“80后”们来说，没有品牌的生活又是不可想象的。越来越茫然的生存环境，让品牌体验成了他们心理满足的唯一途径。如果真的没了物质的品牌可皈依，他们一定无所适从，从这个意义上，“80后”也许是最需要“品牌”来理解的一群人。

　　实例二：你喝你的，我喝我的

　　饮品市场也许是开发类型最丰富的市场之一，“80后”们对各种液体的需求也异常丰富。乳品品牌几乎就是蒙牛和伊利两家新产品不断比拼的天下；百事可乐还是可口可乐？这是碳酸饮料市场的老问题。

　　和以往不同的是，这次评比活动的300个品牌中，包含了新型饮品品牌。在第四周不完全统计中可以看出，大学生选择饮品呈现多样性，改变了传统饮料独霸市场的局面，越来越多新品牌增长迅猛，像统一企业、农夫果园、乐百氏脉动、红牛都以相差无多的票数高居饮料品类榜首，很难判断谁将成为第一。（销售技巧：www.52mylife.com）

　　面对“80后”强烈的自我意识，一部分对市场异常敏感的企业已经开始全面理解营建品牌的含义，以应对“80后”们用丰富的理性手段指导下的个性化的感性消费。

　　譬如，手机品牌诺基亚独占鳌头，笔记本品牌IBM和联想正在分庭抗礼，美宝莲、欧莱雅面前已经分不清淑女还是辣妹的界限，就连银行卡品牌，也成了招行、建行、工行、农行四行争雄的局面。那么，最终哪些品牌会获得他们的青睐，哪些品牌在“80后”近乎苛求的选择中胜出，从目前此消彼长的现状还真的难以预测出一个清晰的结论。

　　《中国经营报》正在以“大学生至爱品牌评选”这样简单却十分有效的活动方式求得一个清晰的结果，用实名投票的方式真实还原“80后”拥戴的品牌形象，从即将脱颖而出的品牌里面，梳理出掌握未来消费主流——那些“80后”们的品牌的真实秘密。

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