从1999年开始,泉州不少鞋业企业开展了轰轰烈烈的“造牌运动”,陈永培说,制鞋企业的“造牌运动”是一种进步,它反映了泉州人善于把握历史机遇的商业智慧和“爱拼才会赢”的性格。他认为,目前泉州鞋业尽快走出低端是当务之急,与其说国外企业在卖产品,不如说在卖品牌、卖内涵,泉州鞋要向高端产品迈进。 陈永培说,企业有必要在产品研发、品牌推广和营运、品牌保护以及渠道建设的管理上加大投入,脚踏实地做品牌,品牌战略要玩得高明。未来的营销是品牌的竞争,要认清品牌是公司最珍贵的资产至关重要。拥有市场远重要于拥有工厂,而拥有市场的惟一途径是先拥有具有市场优势的品牌。 2008年北京奥运会是一个机遇。不专业的体育厂商很容易被淘汰,这将是对中国本土厂商的最大考验,企业要善于(我爱我生活文章网:www.52mylife.com)借助奥运会打造自己的品牌。 陈永培认为,在品牌建设方面,打造自有品牌是一次进步,打造有价值的品牌更是摆在国内运动鞋厂商面前的一个关键问题。要成为国际化品牌,必须选择符合品牌个性的明星代言人,要考虑到明星与企业之间的内在关联性,明星与产品特性的关联性,只有这样,才能打造出国际型的品牌。 |
打造一个个性鲜明、联想丰富、高威望、高价值感、高美誉度与忠诚度的强势大品牌的关键...
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