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　　这是一个范围很小的食品公司，生产资金只有十几万。但老总却很有信念，在单位的文化墙上写着要做这座城市辣酱第一品牌的豪言壮语，时刻着员工的信念。辣酱上市之前，老总沉思着给辣酱做宣扬广告。他原来想在这座城市某个热烈的街头租一个超大的、显眼的广告牌，标上他们的产品，让所有从这里走过的人一下子都能注意它，并从此认识他们的辣酱。
　　
但是当他和广告公司接触后，才发明市中心广告位的价钱远远高于他的想象，他那小小的企业承担不起这天价的广告费。
　　
可是他并没有扫兴，而是不停地到处打探，试图能挖掘出哪里有廉价而且实惠的广告地位。经过重复寻找，他终于看好一个城途径口的广告牌。那里是一个十字路口，车辆川流不息，但有一点遗憾就是，路人行色促，眼睛只顾盯着红绿灯和疾驶的车辆。在这里做广告很难保证有很好的后果。打探了一下价钱，几万元。老总却很满足，于是就租了下来。
　　
对于老总这个举动，员工们纷纭提出质疑，但老总只是笑而不答，仿佛一切成竹在胸。
　　
旧广告很快撤下来，员工们认为第二天就能看到他们的辣酱广告了。然而，第二天，员工们看到广告牌上基本就没有他们的辣酱广告，上面赫然写着：“好地位，当然只等贵客。此广告招租88万/全年。”
　　
天哪，这样的价格该是这座城市最贵的广告位了吧。天价招牌的冲击力似乎毋庸置疑，每个从这里途经的人似乎都不自觉地停住脚步看上一眼。口耳相传，渐渐地，很多人都知道了这个十字路口上有个贵得离谱的广告位虚席以待，甚至当地报纸都给予了极大关注
　　
一个月后，“爽口”牌辣酱的广告登了上往。
　　
辣酱厂的员工终于清楚了老总的心计，无不交口称颂。辣酱的市场敏捷打开，由于那“88万/全年”的广告价钱早已家喻户晓。“爽口”牌辣酱成为这座城市的著名品牌。
　　
老总把本来的口号擦往，换成了要做中国第一品牌的口号。一位员工问他：“我们还不是这个城市的第一品牌，为什么要换呢？”老总意味深长地答复说：“价值只有在流通中才干得以体现，但价值的标尺却永远在别人手中。别人永远不会赋予你幻想的价值，你必需自己自动往做一块招牌，恰当地放大自己的价值！”
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