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品牌战略规划的四大主线 日期：2014-05-21 点击：705 分类：营销销售
打造一个个性鲜明、联想丰富、高威望、高价值感、高美誉度与忠诚度的强势大品牌的关键是对品牌进行长期的战略管理。然而中国的大部分企业对于品牌管理依然十分陌生，在品牌战略管理上的知识还十分贫乏，对品牌管理究竟具体做哪些工作不大了解或了解不深、不...
中小企业的品牌战略日期：2014-05-14 点击：699 分类：创业必看
简单、直观地理解，品牌共享指若干家共同使用一品牌。美国有一个叫“疯狗”的品牌正是通过实施品牌共享战略而获得成功的。“疯狗”是一个以狗为中心的品牌。它的最初拥有者是一家专门生产一类特定的狗食的小企业。> 由于“疯狗”牌所代表的产品过于单一，它...
品牌中国的纳斯达克梦想日期：2014-05-07 点击：697 分类：营销销售
全球第一个电子化的股票市场纳斯达克（TheNationalAssociationofSecuritiesDealersAutomatedQuotations全美证券交易商协会自动报价系统），是全球第一个电子化的股票市...
波导海外战略透析：品牌建设仍是关键日期：2014-05-07 点击：702 分类：营销销售
国内市场供需矛盾日益突出，国产手机国际化是大势所趋。作为国产手机的排头兵，波导已具备走向海外的实力，此时如果品牌建设能够紧跟海外拓展步伐，其完全可以后发制人。据《北京现代商报》报道，第一季度波导手机出口达６０万部，超出其去年全年出口量４８...
波音“郑和号”：再下西洋创新品牌联想日期：2014-04-30 点击：719 分类：营销销售
除了增加品牌曝光率、提高品牌知名度外，波音郑和号这一公关事件还创新了品牌联想，增强了大众对产品品质的认知，建立起顾客品牌关系。不仅成功制造出相当的传播热度，同时取得了多重回报。 2005年6月28日，正在进行首次环球飞行的波音777-200LR飞机在首都国...
品牌策略与品牌传播日期：2013-12-19 点击：833 分类：营销销售
一、品牌策略与传播的起源为什么要着力传播品牌、塑造形象？因为品牌经营是参与市场竞争的高级形式，体现着优异的投入产出效率。首先我们要对传播概念做一界定。我们所研究的是一个大传播的概念，而不是新闻发布、炒作新闻或者是一个简单的广告投放。我们...
300个品牌，究竟谁能打动“80后” 日期：2013-12-06 点击：697 分类：营销销售
中国大学生至爱品牌评选作为《中国经营报》2006至爱品牌中国校园行系列活动的一部分，旨在通过调查了解大学生对日常消费品牌的喜好，评选出大学生心目中的至爱品牌。目前活动进入中期白热化阶段，３００个知名品牌正在接受挑战。营销意义上讲，与其把80后视...
从李刚出手看中国联通品牌整合日期：2013-12-06 点击：699 分类：营销销售
2006年前后，联通可谓风头出尽，先是高管人员调整，随后是新司标的推出，这些举措无疑向人们透露着一个信息：对外，联通正在以一个新形象出现在人们面前；对内，联通正在进行一场空前的品牌战略大调整。在这场调整的背后，有一个人是不能不提的，那就是前不...
洋品牌的傲慢与偏见日期：2013-12-05 点击：701 分类：营销销售
郭德刚的相声《我这一辈子》里描绘了这样一个场景。我在百无聊赖之中交了一个女朋友，女朋友长得很前卫，尤其是那双眼睛特别的迷人，斜视180度。跟她在一起感到安全，过马路不用看车。她常常会这样说：呦，你来啦，老没见啦，唉，别走...
品牌，需要用激情给予保鲜 日期：2013-12-05 点击：704 分类：营销销售
许多企业用专业和专注点燃了品牌的篝火，用执着和创新开拓了品牌的常青。然而，随着岁月的流逝，脆弱和老化不可避免的给品牌蒙上了守旧的阴影。面对现实中的全球化经济竞争和外来资本的攻城略地，已经没有理由可以被动等待了。其实，就我来看，好的品牌是有...